要 目
l 2024年全球智能手机平均售价均创历史新高
l “以旧换新”补贴推动面板厂商工厂利用率提升
l AI眼镜成消费电子产业链重要增长极
l 华擎计划将制造业务迁出中国，涉及深圳生产基地
l 苹果计划进军机器人行业
2024年全球智能手机平均售价均创历史新高。由于全球宏观经济状况改善，消费者信心提升，受5G技术普及以及更强的摄像头、更快的处理器等因素推动，手机换代需求增加，全球智能手机出货量在经历了两年的下滑后实现了增长。此外，受高端化趋势推动，人工智能手机、折叠屏手机、5G手机等高端新品受到消费者热捧，2024年全球智能手机收入同比增长5%，结束了连续两年的下降趋势，平均销售价格（ASP）同比增长1%。平均销售价格攀升至356 美元，为历年最高。
具体手机品牌来看，尽管苹果手机的出货量同比下降了3%，但品牌的收入并未受到太大影响，平均销售价格继续增长，突破了900美元大关，创下新纪录。苹果Pro系列在其产品组合中的贡献持续上升。同时，苹果也在不断扩大在新兴市场的影响力，这些市场中不断壮大的中产阶级推动了需求的增长。拉丁美洲是苹果增长最快的地区，iPhone出货量同比增长了44%，这主要得益于苹果最新系列产品的本地化供应以及对老款机型的价格优惠。
尽管2024年出货量略有下降，但三星在全球智能手机市场的出货量方面仍保持主导地位。该品牌出货量的下滑被平均销售价格的增长所抵消，其平均销售价格增长表现优于市场，推动收入同比增长2%。这得益于表现优于前代的S24 系列产品。在全球前五的手机厂商中，vivo凭借在中国和印度市场的成功，收入增长最为迅速，全球收入同比增长20%。2024年，vivo在这两个市场的出货量均位居首位。值得关注的是，国内大部分智能手机品牌在配置上采取以前常用的堆料方式，侧重提升高端手机配置，但在外观设计和系统界面上缺乏原创性和创新性，在芯片自研、操作系统生态等方面也与外观高端品牌存在差距，没有形成“人无我有”的差异化竞争力以及让消费者认可的品牌影响力。OPPO、vivo、小米2024年全球智能手机平均售价分别为247美元、215美元、152美元，低于全球智能手机市场356美元的平均销售价格，与海外高端品牌差距明显。
展望2025年，国家和各地方政府有望继续加大对于智能手机的购买补贴，进而刺激黄金娱乐,黄金娱乐登陆的消费者进行换机。新一代更高算力旗舰芯片将在中端智能手机上得到更广泛应用，成本上涨推动旗舰手机产品售价普遍提升，全球智能手机市场平均销售价格和收入将继续保持增长。
“以旧换新”补贴推动面板厂商工厂利用率提升。去年下半年，以旧换新国家补贴政策的实施，令我国彩电市场扭转下滑势头，液晶电视面板价格在10月止跌回稳，助力了面板类上市公司2024年业绩回暖，预计2025年显示面板业将会进一步增长。Omdia发布的数据显示，2024年第四季度，显示面板厂商持续提高其工厂利用率，截至11月底，第四季度的利用率计划为77%。到12月底，该计划被上调了两个百分点至79%，而2025年一季度的计划又被上调了四个百分点，使得季度利用率达到80%。值得一提的是，2025年1月的工厂利用率计划上升了六个百分点。
同时，多家显示面板上市公司发布了2024年业绩预告，也从侧面提供了佐证。京东方表示，LCD方面，受供应端坚持按需生产、需求端“以旧换新”政策强力刺激、创新应用扩类增量等影响，主要应用领域呈现结构性改善，液晶面板价格全年波动上行，以旧换新政策使中国大陆彩电市场去年下半年重现增长，大尺寸化程度再创新高、TCL科技表示，半导体显示业务盈利大幅增长，全年实现净利润超60亿元。受益于供给端均衡产销及国内促消费活动影响，主要产品价格呈现季节性窄幅波动，年度均价保持稳步提升。
此外，新当选的美国政府预期中的关税风险暂时推高了液晶电视面板的需求，影响了面板厂商的工厂利用率计划。Omdia表示一些中国大陆电视厂商正在增加墨西哥的电视库存，以方便向美国市场发货。另外，紧急订单也加剧了驱动器 IC（IT之家注：集成电路）和偏光片等部件短缺的风险，尤其是 IT 液晶显示器的制造，对这些供应问题的担忧进一步推动了需求，导致工厂利用率计划再次上调。
从去年11月份至今年1月份，面板行业产能利用率连续上调，旺盛的市场需求，带动面板价格上涨。根据TrendForce集邦咨询旗下面板研究中心最新调研数据，2025年2月，电视面板价格预期涨势持续。数据显示：65英寸电视面板均价预期为175美元，较前月增长1美元，增长0.6%；55吋电视面板均价预期为126美元，较前月增长1美元，增长0.8%；43吋电视面板均价预期为65美元，较前月上涨1美元，增长1.6%；32吋电视面板均价预期为35.5美元，较前月上涨0.5美元，增长1.4%。
AI眼镜成消费电子产业链重要增长极。今年上半年，多款AI眼镜计划集中面市。中国电信研发的AI智能眼镜产品最快将于今年5月份正式面市；小度AI眼镜预计将于2025年上半年正式面市；AI+AR眼镜Rokid Glasses将于2025年第二季度面市开售；雷鸟V3AI眼镜则已在今年1月份正式面市。
在AI眼镜赛道上，三大通信运营商已陆续布局。以中国电信为例，在此前举办的2024数字科技生态大会上，中国电信携带自研AI眼镜产品亮相大会，这款产品已经能够做到识别物体、人像、拨打电话、编辑短信以及跨语种翻译等功能，同时还在研发各种各样的垂直场景，如识别食物里的卡路里和营养成分等。目前，中国电信正在全力进行研发，力争将成本控制在两千元以内。
AI眼镜还有望产生更大的社会价值，通过中国电信打造的星辰大模型，AI眼镜能够对使用者面前的图像进行识别，通过语音传递信息，帮助视障人士实现对展台的参观。在教育中，AI眼镜可以提供沉浸式学习体验；在医疗中，医生可以通过眼镜实时查看患者数据或进行远程手术指导；在工业、设计、建筑等场景中，AI眼镜也有望通过展示3D模型等方式，成为这些行业中的重要的生产工具。
华泰证券发布研报称，在AI眼镜热潮之下，今年的“百镜大战”有望为消费电子产业链提供新的增长机遇，也将为国内大模型的落地提供理想的硬件载体和应用场景。如深圳佰维存储科技股份有限公司表示，2025年，随着AI眼镜的放量，公司与Meta等重点客户的合作不断深入，将推动公司智能穿戴存储业务的持续增长。
AI眼镜发展如火如荼，但产品真正得到广大消费者认可，仍有赖于技术进一步突破。AI眼镜需要高分辨率、宽视场角（FOV）和轻量化的显示技术，但目前的光学方案（如光波导、MicroLED）仍存在成本高、良率低、亮度不足等问题。同时，AI眼镜的高功耗导致续航时间短；AI眼镜的体积和算力有限，限制了AR渲染和大模型性能；AI眼镜需要自然、高效的交互方式（如语音、手势、眼动控制），但目前的技术在准确性和用户体验上仍有不足。此外，行业标准不一以及设备兼容性等问题也限制了AI眼镜生态的完善。上述专家建议，AI眼镜的发展需要推动行业联盟的成立，制定统一的技术标准和规范，同时加强国际合作，促进全球市场的协同发展。
华擎计划将制造业务迁出中国，涉及深圳生产基地。近期，随着美国对中国进口商品征收10%关税，知名主板制造商华擎科技宣布计划将其部分制造业务，如原本位于中国深圳的部分显卡和其他产品的产能从中国迁出，旨在规避因新关税带来的成本上涨，避免消费者价格上涨，并应对公司供应链可能产生的不利影响，但并未透露具体的搬迁目的 地，华擎承认，即便如此操作，成本也会不可避免地增加，包括搬迁费用在内，最终产品价格也会小幅上涨。这在市场竞争激烈的情况下并不容易，例如，华擎在中国生产的电源已经加入了25%的关税。新关税政策适用于此前已征收的部分中国商品进口税。因此，包括电子产品和计算机硬件在内的必需品价格预计将大幅上涨。华擎方表示在过渡期间，其可能会吸收一些成本，并适当提高部分价格以反映增加的成本。由于市场仍然高度竞争，涨价并非易事。
华擎的这一决定并非个例。近年来，随着中美贸易摩擦的不断升级，越来越多的电子制造企业开始重新审视其全球产业链布局。一些企业为了规避关税，选择将生产基地迁往其他国家和地区。虽然迁移生产有助于避免关税，但由于设立新设施和培训工人的相关费用，短期内可能会增加生产成本。此外，这一转移可能会导致初期的供应链中断，可能会影响特定市场的产品供应。因公司需要适应新的生产环境，产品价格也可能出现暂时的波动。
美国加征关税的初衷是为了保护本国产业，但实际却导致了全球产业链的重组。这不仅对中国制造业造成了影响，也让美国消费者承担了更高的商品价格。研究显示，在2017到2022年间，中国产品在美国市场的份额下降了5个百分点，然而美国从越南和墨西哥进口的商品单价分别上涨了9.8%和3.2%。中国产品经过越南、墨西哥等地再进入美国市场时，成本明显上升，最终增加的费用由美国消费者承担。这表明，目前全球范围内没有任何国家或地区能够在成本和规模两个方面完全替代中国的地位。
在华擎之前，全球第二大显卡生产商、拥有索泰/映众/万丽品牌的栢能集团已将其总部从中国香港迁至新加坡，并将部分显卡生产线迁至印尼，以规避美国的限制。至于在中国有生产线的微星、华硕、技嘉等其他品牌，目前还没有类似动作，但未来也可能会采取相应措施。
苹果计划进军机器人行业。据苹果供应链分析师郭明錤发文称，苹果正在为未来的智慧家庭生态积极研究人形与非人形机器人。不过，目前这些机器人产品仍处于内部的概念验证（POC）阶段。业界仍在为人形和非人形设计哪种更具优势争论不休，供应链研究显示，苹果更重视使用者如何与机器人建立认知互动，而非机器人的外观设计是否像人。这表明，感测硬件和软件技术将在苹果机器人研发中扮演关键角色。从概念验证到正式开案所需时间因情况而异。根据目前的进度以及一般产品开发周期来判断，郭明錤认为，苹果机器人进入量产阶段最早可能要等到2028年，甚至更晚。苹果正在开发一款桌面机器人，该机器人带有“类似iPad的显示屏”，连接在“机械臂”上。古尔曼称，这款设备主要通过Siri和苹果智能系统控制，能响应如“看着我”这样的指令，在FaceTime视频通话时将屏幕对准用户面部，还能识别不同声音。这款桌面机器人有可能成为苹果传闻中今年推出的智能家居中枢的高端版本，预计售价在1000美元左右，不过这一计划仍存在变数。
此外，苹果公司对概念验证阶段表现出了“异常开放”的态度。通常，在讨论苹果产品开发时，人们黄金娱乐,黄金娱乐登陆听到的是新产品导入（NPI）、工程验证测试（EVT）和量产（MP）等阶段，而概念验证阶段很少被提及。概念验证是在正式启动前验证产品创意和相关核心技术可行性的试验阶段，许多项目即便经历了该阶段也可能无法取得后续进展，苹果汽车项目就是典型例子。郭明錤认为，苹果此次开放或许是为了“吸引人才”，以进一步完善其机器人概念。目前，苹果已经发布了机器人工程师和该领域其他职位的招聘广告，彰显出其深入探索机器人领域的决心。